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        2. 發力創新,當老字號開始“跨界”

          2019年08月02日09:11  來源:人民網-文化頻道
           

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          近日,賣痔瘡膏的老字號馬應龍“跨界”賣起口紅一事引發業界和網友熱議。近年來,不只是馬應龍,大白兔、瀘州老窖等老字號商家也都玩過“跨界”,推出過潤唇膏、香水等美妝產品。今兒,青年君就跟大家聊聊老字號“跨界”那些事兒。

          “跨界”是順勢而為

          之所以能被稱為老字號,是因為那些商號歷史悠久且品質如一。不論是商品的質量、工藝以及服務質量,都是經受過消費者和時間檢驗的。經歷了艱苦的發家與競爭后,老字號們逐漸成為某一行業的領軍者。可隨著經濟社會的發展和行業競爭的加劇,一些老字號逐漸淡出了人們的視野。

          2019年2月《人民日報》相關報道顯示,1128家中華老字號中,只有40%的企業發展勢頭良好,有10%面臨發展困境。究其原因,不外乎“酒香不怕巷子深”的理念制約其發展,商家品牌管理意識淡薄,知識產權保護不足等。尤其進入互聯網時代,不論老字號企業歷史有多悠久,不用說停止改革、不思創新,但凡比別人慢一步,隨時都可能被淘汰出局。

           資料圖片 來源于網絡

          對此,不少老字號經營者以及行業協會人員都曾公開為老字號在當下的發展支招兒。浙江老字號企業協會秘書長丁惠敏就曾表示,老字號企業要緊扣“互聯網+”的時代脈搏,利用互聯網在產品的創新、推廣、營銷多元化等方面進行發展與突破。

          “品牌、傳統技藝是老字號企業長久發展的核心競爭力,但酒香不怕巷子深是物質匱乏年代的思維,如今物質供應極其豐富,品牌不為人知,質量再好也難以生存。‘互聯網+’有助于老字號的品牌推廣。”臺灣精品品牌協會理事長張永昌認為,老字號應該多了解當下消費者的需求,讓自己的產品、服務融入消費者的生活,進一步擴大自身的品牌影響力。

          面對互聯網時代的機遇與挑戰,越來越多的老字號自己發力或者尋找合作伙伴一起進行“跨界”創新,掀起融合創新的潮流。

          “跨界”偏愛美妝

          “守得住經典,當得了網紅。”老字號頻頻“跨界”創新,間或在社交媒體上掀起話題高潮。說到跨界創新,青年君發現一個有趣的現象,老字號尤其偏愛進軍美妝行業。

          瀘州老窖的香水,多少度?

          圖為瀘州老窖“頑味”香水 來源于網絡

          提起瀘州老窖,人們并不陌生。喝過瀘州老窖的酒,但是,你聞過它的香水味嗎?

          2016年9月,瀘州老窖與氣味圖書館聯手推出了定制款淡香水,風格偏男性;2018年2月,瀘州老窖再出新,推出香水“頑味”。

          看到瀘州老窖上線了香水,網友們腦洞大開:

          “濃香型還是醬香型?”“噴了會被查酒駕嗎?”“你的香水味道很好聞,什么牌子的?”“瀘州老窖!”

          調侃歸調侃,網友們對“老窖香水”還是十分支持的。這款“頑味”香水在線推出幾天后就銷售一空,那些沒有買到香水的網友紛紛留言求補貨。

          (責編:劉婧婷、丁濤)

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